Zadání a přístup
Městská policie Plzeň se dlouhodobě potýká s nedostatkem strážníků. Do plného stavu chyběla téměř 1/5 – celkem 40 při stavu 230 strážníků. Kvůli dlouhodobému problému s neúspěšným náborem se rozhodl nový velitel zadat vytvoření náborové kampaně externí agentuře.
Kampaň probíhala v online i offline prostoru. Velký důraz byl kladen na zkvalitnění komunikace, budování dobrého jména Městské policie Plzeň, aktivní práci s komunitou, informování o činnosti a prezentaci zaměstnání u městské policie jako perspektivní, stálé a nestereotypní práce, která je nadstandardně finančně ohodnocena a nabízí širokou škálu benefitů vč. možnosti kariérního růstu.
Vytvořili jsme
- novou grafickou identitu Městské policie Plzeň
- náborové plakáty, banery, rollupy
- chytlavé claimy
- kariérní stránky: nabor.mpplzen.cz
- 60 videí na sociální sítě + 1 kariérní video
- přes 2 000 postů na sociální sítě
- intenzivní práce s komunitou na Facebooku, Instagramu, YouTube a TikToku zahrnující plán komunikace, sdílení obsahu a daily care
Výsledky
- Za 6 měsíců se díky náborové kampani podařilo nabrat 20 nových strážníků.
- Aktivní prací s komunitou na sociálních sítích jsme dokázali výrazně eliminovat negativní komentáře na sociálních sítích a vybudovat fan base.
- Organický dosah příspěvků na Facebooku se měsíčně pohyboval okolo 1,5-2 mil. z původních 200K.
- Počet sledujících na Facebooku se z původních 2 700 dostal na 8 200.
